Vender um produto normalmente não é uma tarefa tão difícil.
Produtos atrativos com preços competitivos atraem público, mas o que as marcas
podem fazer para que esses clientes esporádicos virem fiéis a sua marca? Para
isso podemos contar com a ajuda do storytelling.
O storytelling surgiu nos Estados Unidos em meados dos anos
1990 e foi registrado por Dana Atchley, Nina Mullen e Joe Lambert. Quando foi criado o método de
storytelling, visava proporcionar a
reconstituição de vivências, permitindo que os participantes pudessem contar aspetos de sua vida pessoal e
assumir-se enquanto sujeitos de sua própria fala.
Hoje em dia esse método está inserido em muitas publicidades,
como? Eu explico. O storytelling na publicidade tem como objetivo criar um laço
afetivo com o telespectador e futuro cliente. São contadas histórias para que
haja identificação com aquela situação e consequentemente com as marcas.
Se fizermos uma análise rápida veremos que a maioria das
marcas opta por esse tipo de marketing. É o caso do banco Itaú, na maioria dos
seus comerciais existe uma problemática, para que ocorra a identificação com o
público, contando realmente uma história de um personagem, e somente no final
eles colocam a solução relacionando ao banco.
Outra publicidade que ficou muito conhecida foi a despedida
da Kombi. Um dos carros mais antigos da Volkswagen parou de ser fabricado e
para esse anúncio foi criado um merchandising incrível, onde a Kombi assume o
papel principal e conta sobre momentos que marcaram sua “vida” durante a sua
existência. Esse comercial incrível é um retrato perfeito sobre o que é
storytelling, ou seja, contar histórias.
Por isso aqui vai nossa dica: se quer que sua marca faça
sucesso e que seus clientes façam parte da história do seu produto, crie um vínculo com ele e conte uma boa história.
